(株)ＴＯＫＹＯ ＢＡＳＥ【3415】の掲示板 2024/01/11〜

考えるほどに、計画的でかなり理想的な決算になる気がしてきたな。
それと1月の速報で2店舗改装で一時休業したこと書かれてたのを見落としていた。1店舗は1/22〜2/29まで休業、もう1店舗は1/29〜2/29まで休業。これでほんの少し前年比を下回ったのかもな。元から前年より1店舗少ないし。この休業は余裕の表れと受け取った。

そしてECの見かけ上の苦戦は想定内でおそらくほぼ計画通りの推移だったのではないかと思う。クーポン施策を強化しても良くなるのは速報の数字だけで、いざ決算になれば収益認識基準で売上高から抹消され売上原価だけが残りマイナスでしかない。
ECはこれで良い。一貫して売上総利益率50%の確保を優先したのだろうと思う。

修正計画は売上高を追求せず利益を追求するものだった。ただ、速報では見かけ上ECが苦戦してるかのように映るため決算への不安が生まれた。極端に言えば、タイムセール増やしたりZOZOは1500円クーポンではなく2000円クーポン出せばもっと売れてて速報の数字をかさ増しできたし速報の不安は軽減されたと思う。でもそれは本来良いことがひとつもない。
4QではZOZOクーポンを出せばセールを取り下げることを頑なに繰り返して値引きとクーポンが同時併用されるタイミングはほぼなかった。
4QのECは75.1%で何ら問題ない。

個人的には唯一の懸念だと思ったECも何の不安もないので、来週下がろうが知ったことじゃない。